Vertikální vs. horizontální video

V minulých letech bylo nahrávání a nahrávání videa s vertikálně drženou kamerou sledováno zesměšňováním, které vedlo k velkým černým pruhům na obou stranách obrázku a úzkému pozorovacímu úhlu, což zaručilo, že diváci vypnou.

Ale časy se mění.

Lidé přirozeně drží svá telefony svisle

Zřejmé, ale důležité.

Pokud uvolníme chytré telefony zpět k jejich nejzákladnějším funkcím - dává uživatelům možnost uskutečňovat a přijímat telefonní hovory - design moderních smarphones jednoduše navazuje na tradici „hloupých“ telefonů z minulých desetiletí; že zařízení by mělo být drženo svisle, aby uživatel mohl mluvit a poslouchat s minimálním rozruchem. Televize a kino mezitím - dominantní vizuální média tak dlouho - požadují, aby byl obraz pro nejlepší zážitek horizontálně zobrazen. A navzdory všemu, co nyní mohou chytré telefony dělat, jsme v minulosti podmíneni držet telefony svisle a sledovat video vodorovně.

Uvízli jsme mezi dvěma konkurenčními světy, ale časy se mění.

Některá tvrdá fakta najdete v přehledu MOVR Mobile Overview Report z prosince 2014, který překvapivě zjistil, že uživatelé chytrých telefonů drží svá telefony svisle asi 94% času.

Studie společnosti KPCB Research z roku 2016 ukázala, že lidé v USA nyní tráví 29% času pomocí vertikálně držených zařízení, a to z pouhých 5% v roce 2010. A protože lidé drží tato zařízení svisle pro většinu úkolů, má smysl, že I takto přehrávám video.

Lidé nejvíce přistupují k sociálním médiím na mobilu

Nejen, že velká většina mobilních aplikací je navržena s předpokladem, že uživatelé budou komunikovat, zatímco drží svůj smartphone ve svislé poloze, ale stále více tam, kde lidé tráví svůj čas na sociálních médiích.

80% využití sociálních médií se nyní vyskytuje na mobilních zařízeních - 61% pouze na chytrých telefonech.

V roce 2018 se v USA předpokládá, že se mezera mezi používáním stolního počítače a mobilního internetu zvětší na lidi, kteří tráví 3 hodiny a 20 minut používání internetu na svém telefonu, ve srovnání s pouhými 40 minutami v počítači.

Jako firma musí být váš obsah vytvořen tak, aby co nejlépe vyhovoval způsobu jeho konzumace.

Vertikální sociální média podporující video

Podíváme-li se na to, jak vertikální video vykresluje sociální aplikace, vidíme něco zajímavého.

Od února 2017:

  • Facebook - Svislá videa se publikují bez černých okrajů
  • Instagram - Vertikální videa se publikují bez černých okrajů
  • Snapchat - Vertikální videa se publikují bez černých okrajů
  • Twitter - Vertikální videa se publikují bez černých okrajů
  • YouTube - Verze aplikace pro Android skrývá černé okraje, když je zařízení drženo svisle a video je prohlíženo na celé obrazovce

Spíše než vnímání vertikálního videa jako negativního, přijímají sociální sítě - dokonce i YouTube - formát. Neexistuje způsob, jak budou lidi nutit, aby filmovali v krajinném režimu, aniž by je skutečně otravovali (jako tomu bývalo na YouTube), tak proč nezkvalitňovat zážitek ze sledování (pokud možno nižší, než na šířku) může být?

A existují i ​​další výhody. Pokud jde o sledování živého videa, mohou diváci, kteří drží telefony svisle, reagovat na reakce a komentáře způsobem, který je pro ně přirozený.

Rozšíření vertikálního videa 2: 3 na Facebooku v srpnu 2016 (namísto oříznutí vertikálních videí na čtverce), zástupce Facebooku řekl společnosti Marketing Land v té době, že:

"Víme, že lidé si na Facebooku užívají více pohlcujících zážitků, takže začneme zobrazovat větší část každého svislého videa v News Feed na mobilu."

Facebook chce, aby lidé zůstali na své platformě, takže udělá, co bude v jejich silách.

Instagramové zavedení vertikálního videa v loňském roce sdílelo podobný sentiment.

V příspěvku na blogu, který oznámil svou funkci Příběhy (od ledna 2017 se může pochlubit více než 150 miliony uživatelů), Instagram řekl:

"Čtvercový formát byl a vždy bude součástí toho, kým jsme." To znamená, že vizuální příběh, který se snažíte vyprávět, by měl být vždy na prvním místě a my vám chceme usnadnit a zábavné sdílení okamžiků tak, jak chcete. “

Vertikální videoreklamy se lépe převádějí

"Z pohledu vyprávění je to očividně vzrušující." Pokud dokážeme zabrat více obrazovky, znamená to, že jste méně rozptýleni. Můžeme zachytit více pozornosti diváka. “

-Dan Grossman, viceprezident partnerství pro platformu ve společnosti VaynerMedia.

V dalším nedávném vývoji - spuštění vertikálních videoreklam pro příběhy Instagramu v lednu 2017 - se Instagram zdál otevřený jejich úspěchu:

„Od začátku jsme přemýšleli o rozšiřování reklam na Instagramu, abychom podnikům a spotřebitelům poskytli co nejlepší zážitek. A formáty reklamy nejsou výjimkou. Portrét je již dlouho na platformě pro příspěvky a je běžným formátem pro spotřebu mobilního obsahu. “

Pro více důkazů se obraťte na Snapchata, o kterém by se dalo říci, že stojí na čele vertikální video revoluce v sociálních médiích.

V roce 2015 majitelům stránek Snapchat oznámil, že míra dokončení videoreklam na celé obrazovce byla 9x vyšší než u horizontálních videoreklam.

Interní průzkum společnosti také ukazuje, že vertikální videoreklamy přitahují až 2x vyšší vizuální pozornost oproti srovnatelným platformám.

"Sdělte své značkové sdělení způsobem, který se hodí k vašemu telefonu, tak, jak jej Snapchatters skutečně používají."

Kromě toho Jason Stein, generální ředitel Laundry Service, informoval o úspěchu vertikálních videoreklam LG brzy po jejich uvedení na trh v loňském roce. Řekl Adweeku, že dostával sazby CPM, které byly 3x účinnější než standardní čtvercová videa na Facebooku.

Lidé jsou líní

Přemýšlejte o tom takto: Když uživatelé zipují prostřednictvím mobilních webů a sociálních médií, očekávají, že zážitek bude plynulý.

Pokud se vaše video přehrává na šířku a lze jej prohlížet v pořádku, mnoho lidí se nebude snažit otočit telefon o 90 stupňů a klepnutím rozbalíte na celou obrazovku. Je to líné, ale je to pravda.

Jako obchodník to znamená, že vám chybí vyplňování obrazovky uživatelů vaší reklamou a co nejefektivnější udržení jejich plné pozornosti.

Možná tento bod nejlépe shrne Zena Barakat, bývalá producentka videa New York Times, která strávila rok zkoumáním vertikálního videa. Zjistila, že mnoho lidí neměnilo své telefony, aby sledovaly horizontální videa v režimu celé obrazovky.

"Jako osoba, která dělá videa, jsem ráda:" Nevidíš to tak, jak jsme to zamýšleli! A oni byli jako: „Nezajímá nás to!“ Zjistili, že je tak nepohodlné držet telefon opačně a nechtěli neustále přepínat své telefony tam a zpět. “

Závěrem

Všichni musíme přijmout vertikální video a celou vertikální zkušenost revoluci.

V případě jakýchkoli dotazů, profesionální digitální strategie nebo auditu nás neváhejte kontaktovat na:

hello@subsign.co | www.subsign.co

Chcete-li zajistit, aby vám neunikly žádné novinky ani rozhovory, přihlaste se k odběru Subsignnewsletteru zde: http://eepurl.com/bZIFJr