Media plánování Vs Nákup médií: Který je důležitější?

Plánování a nákup médií jsou procesy spojené s vyjednáváním, strategizováním a nákupem umístění reklamy, jinak známé jako „inventář“. Při plánování zásob, které mají být zakoupeny, musí plánovači vzít v úvahu produkty, které jsou inzerovány, cílové publikum a cíle kampaně. Kupující médií spravují počáteční nákup a jsou také zodpovědní za úsilí, které optimalizuje výkon těchto reklam v průběhu celého životního cyklu kampaně.

Mediální plánování

Mediální plánování je prvním krokem k vytvoření úspěšné mediální reklamní kampaně. Pomáhá při rozhodování o tom, jak rozvíjet reklamní kampaně, jaké by měly být základní cíle, kterých má být z těchto kampaní dosaženo, a jak efektivně využívat různá média k šíření zamýšleného sdělení. Pro jakoukoli agenturu pro plánování médií začíná proces přezkoumáním současných trendů v tomto odvětví a provedením hodnocení současných médií souvisejících s konkrétním odvětvím. Pomáhá pochopit motivace a návyky spotřebitelů, které mohou určovat jejich reakci na konkrétní kampaň.

Po tomto základním průzkumu publika následuje rozdělení prostředků určených pro kampaň na více mediálních platforem. Pečlivou analýzou potřeb podniku, jeho konkurenčního postavení a marketingových cílů a cílů může agentura pro plánování médií přijít s způsoby, jak efektivně využít rozpočet na reklamu.

Nákup médií

Nákup médií je nezbytnou součástí marketingu a je spojen s pořizováním „placeného“ mediálního prostoru a časových úseků, aby reklamy, které jsou v nich umístěny, mohl zobrazit maximální počet cílených zákazníků. To je zásadní, pokud má reklamní kampaň přinést požadované výsledky. Agentura pro nákup médií může získat mediální prostor pro klientskou firmu v novinách, časopisech a jiných tiskových médiích, televizních reklamách a televizních slotech primetime. Mohou také pomoci při propagaci online bannerových reklam. Nákupci médií udržují pozitivní a pečující vztahy s různými významnými vlastníky kanálu. I když není důležité získat velké množství vysílacího času pro úspěšnou kampaň, je třeba vědět, které časové úseky dne by přinesly maximální expozici. Agentury pro nákup médií mohou také najít nejlepší distribuční kanály pro reklamní kampaň a vyjednat nejlepší ceny, které by zase nabídly klientům maximální výhodu. Měli by také zvážit potřeby a požadavky konkrétních reklamních kampaní a podle toho doporučit nejlepší mediální kanály a zdroje.

Media Planning Vs Media Nákup

Aby bylo zajištěno, že mediální kampaň bude probíhat nejlepším možným způsobem, je nutné efektivně využívat jak plánování médií, tak nákup médií. Spousta společností ignoruje důležitost jedné nebo druhé, a proto není schopna sklízet nejlepší výhody. Není moudré přeskočit na nákup médií přímo vpřed bez účinného plánování, protože by to vedlo pouze k velké investici bez velkého výsledku. Člověk by si také neměl myslet, že pouze mediální plánování bez vhodného nákupu médií by vedlo k optimální podpoře podnikání.