Intrusion vs. zkušenosti: marketing ve smíšené realitě

Není tajemstvím: obchodníci sledují náš online život. Dozví se o nás a poté zobrazují vysoce cílené reklamy.

To nemusí být nutně špatné. Koneckonců, prohlížení správné reklamy ve správný čas nám umožňuje jednat podle nabídky, kterou bychom jinak mohli minout.

Cílený marketing však může také povzbudit nákup věcí, které nepotřebujete. Uživatelé by mohli růst, aby milovali zbytečné, lehkomyslné výrobky a stali se opakovanými zákazníky. Jinými slovy, je to kluzký svah k nadměrnému konzumu.

Díky technologii, která je nyní v našem způsobu života velmi zakořeněná, se chamtivá marketingová taktika zhorší?

Někteří lidé si to myslí. Umělci jako Designer a filmař Keiichi Matsuda zobrazili svou vizi toho, jak by nadměrná reklama mohla ovlivnit sloučení smíšené reality s každodenním životem, a není to hezké.

Už jsme viděli, jak se může rozšířená realita integrovat do prostředí skutečného světa. Hry, jako je Pokémon GO, umožňují hráčům vidět herní postavy vrstvené na skutečných místech. Je pochopitelné, že někteří považují tento typ virtuálního vylepšení za jeden z prvních kroků směrem k rozšířené reklamě.

Nová odpovědnost vývojářů AR / VR

Jasně: Není v pořádku bombardovat lidi bezvýznamným obsahem a narušovat jejich soukromí zbytečnými triky.

Vývojáři a návrháři produktů AR a VR musí mít neochvějné morální kompasy. Máme nesmírnou příležitost a zodpovědnost vytvořit prostředí, které se liší od komercializovaných situací, v nichž se dnes často setkáváme.

Jinak, podobně jako v Matsudově zobrazení - osoba v jádru technologie bude pravděpodobně ohromena a bude chtít uniknout.

My ve VU věříme, že budoucnost smíšené reality bude mnohem méně rušivá, pokud si budeme udržovat povědomí o právech a důstojnosti spotřebitelů. Očekáváme, že digitálně asistovaná technologie budoucnosti se pravděpodobně bude podobat sluhové službě - připomínající pomoc Tonyho Starka Jarvisovi v Iron Manovi.

Zdroj: imgflip.com

Tato technologie bude mít méně bezduchých vyskakovacích oken a užitečnější AI a výpočetní techniku, která poskytuje skutečnou pomoc. S pokročilou umělou inteligencí přijde schopnost číst emoce a náladu, umožňující takovým službám spojit se s osobou a poskytovat jim odpovídající informace.

Zejména je třeba pečlivě zacházet se zpeněžením her se smíšenou realitou. Hráči chtějí pociťovat pocit svobody a objevovat jiný svět prostřednictvím neomezené hry. Nechceme, aby to zkušenosti s obsahem, který není relevantní a nepříjemné pro uživatele.

První uvedení uživatele

Samozřejmě nemůžeme zcela ignorovat, že nová technologie poskytuje nové příležitosti k poskytování rafinovaných zkušeností. Mohli bychom lépe porozumět tomu, jak lidé jednají v určitých scénářích. Mohli bychom být schopni získat užitečnou zpětnou vazbu o tom, jak vylepšit fyzické produkty, pomocí možnosti „zkuste před nákupem“.

Tyto položky by však v žádném případě neměly být přinuceny do periferií uživatele, jak to musí být. Klíčem je jemnost a osobní výběr.

Je snadné zničit jaký by měl být zábavný a snadný zážitek s chamtivostí a horlivým marketingem. Vidíme to každý den, když procházíme billboardy, otevíráme notebooky nebo zapínáme naše telefony. AR a VR se mohou lišit.

_________________________________________________________________

Chcete-li se dozvědět více o platformě Virtual Universe VR a o tom, jak využíváme technologii blockchain k vybudování předního světa řízeného příběhy, navštivte web nebo si přečtěte naši whitepaper.