IGTV vs. YouTube: Kdy byste měli používat každý?

Zjistěte, jak IGTV porovnává s YouTube, a zjistěte, který kanál je pro vaše cíle vhodnější.

Když byla služba IGTV spuštěna začátkem tohoto roku, setkala se s mnoha spekulacemi o tom, zda by nová video platforma mohla konkurovat YouTube.

Jak plyne čas, IGTV se objevil jako kanál, který odvádí dobrou práci na doplňování své mateřské platformy Instagram, ale v žádném případě není vážným konkurentem pro obří YouTube publikování videa.

V tomto článku se podrobně podíváme na rozdíly mezi IGTV a YouTube, abyste zjistili, jak využít obě platformy ve svůj prospěch.

Zjistěte, pro kterou platformu je lepší:

  • Viditelnost vyhledávače
  • Uživatelská zkušenost
  • Analytics a statistiky

Pro použití a viditelnost vyhledávače zvolte YouTube

IGTV má v současnosti vestavěné problémy, které mohou bránit jeho úspěchu ve vyhledávačích. Jeho platforma pro vyhledávání na místě má také dlouhou cestu.

Výsledky vyhledávání IGTV a výsledky organického vyhledávání

Vzhledem k tomu, že IGTV byl spuštěn před několika měsíci, v červnu 2018, je příliš brzy vědět, jak dobře to bude ve vyhledávačích, nebo zda jeho videa mají šanci vůbec se umístit.

Bez ohledu na to, jak rychle se platforma rozrůstá, bylo by překvapivé, kdyby se její videa v SERP stále umístila vysoko, protože je to specializovaná mobilní aplikace, která slouží především její mateřské komunitě Instagram.

Pokud jsme se však o Instagramu v roce 2018 dozvěděli něco, pak by platforma neměla být nikdy přehlížena nebo zamítnuta. Jeho schopnost uspokojit poptávku zákazníků aktualizacemi a novými funkcemi, které uspokojí jeho publikum, je mimořádná.

Pokud se platforma rozhodne učinit SEO prioritou v řadě, mohlo by to být hodné pozornosti.

Prozatím je IGTV omezena na konkrétní cílové publikum. Nejen, že jeho obsah chybí ve výsledcích organického vyhledávače, ale jeho vyhledávač na platformě může být frustrující kvůli nedostatku dostupného obsahu.

Pokud například na IGTV vyhledáte „restaurování starožitných aut“ nebo „starožitná auta“, najdete nulové výsledky.

Může to vypadat jako problém na začátku platformy, ale problém je složitější.

I když formát IGTV pro komerční diváky může být pro diváky atraktivním prvkem, odvádí také potenciální soloprény, jako jsou odborníci na starožitné automobily, kteří nemohou přímo zpeněžit své video úsilí.

Vyhledávací modul YouTube a organické SERP

Videoplatforma YouTube vlastněná společností Google vypouští videa a buduje pověst ekologického vyhledávače od svého začátku v únoru 2005. Jeho 30 milionů uživatelů denně sleduje téměř 5 miliard videí denně.

I když se může zdát nespravedlivé srovnávat zbrusu novou videoplatformu s platformou tak velkou a výkonnou jako YouTube, podniky musí provést srovnání, aby si vybraly, co bude nejlépe sloužit jejich publiku a ziskovým rozpětím.

Díky robustnímu vyhledávači na platformě YouTube a jeho schopnosti trvale se umístit na předních místech SERP společnosti Google je tato platforma lepší volbou pro firmy, které chtějí publikovat videoobsah, který soutěží o výsledky organického vyhledávání.

Když jsme na YouTube provedli stejné vyhledávání „restaurování starožitností“, vytvořily se stránky s výsledky a možnost je filtrovat podle typu, délky, data a funkcí.

Videa YouTube se také trvale řadí na Google SERP, často se objevují na 3 nejlepších místech organického vyhledávání a na úryvcích doporučených videí.

Pokud cíle vaší značky zahrnují hodnocení ve vyhledávačích nebo objevování v rámci platformy, YouTube je bezpečnější sázkou. Nebo doplňte svá videa IGTV s podobným obsahem na YouTube.

Pro uživatelský zážitek mají IGTV a YouTube výhody

IGTV a YouTube nabízejí odlišné uživatelské zážitky, které jsou vhodné pro různé situace a publikum.

IGTV pro ohromující vizuální soubory v rychlém, nehlasovém formátu

IGTV videa, pokud se dělají dobře, mohou nabídnout ohromující vizuální zážitky. Vertikální formát svítí ve vysoce kvalitních, rychlých a detailních videích.

Například akční videa GoPro z první osoby a návody k receptu The Food Network jsou na IGTV velmi dobré, zejména když se filmují v částech o velikosti kousnutí s úhlem nebo změnami nastavení každých pár sekund.

Jedním z příkladů úspěšného obsahu IGTV je formát výuky, který neobsahuje mluvení. Videa, která se řídí pravidlem „neukazovat“, jsou populární na celé platformě.

Slova na obrazovce příležitostně zobrazují důležité podrobnosti.

Spíše než vysvětlit, jak dělat věci, se tento styl videa zaměřuje na informační obsah, který lze sdělit prostřednictvím detailních záběrů rozdělených na krátké části.

Je to, co zaujme na IGTV, stejná věc, která tlačí vaše zákazníky pryč?

Podniky začínající na Instagramu a IGTV by si měly být vědomy toho, že je snadné zastínit osoba, která nedělá nic jiného než mačkání houby před kamerou. Například kanál nazvaný „Mýdlové houby“ filmuje vodu vylisovanou z houby.

Jeho 1665 zhlédnutí překonalo luxusní letovisko Tastemade Travel o více než 500 zhlédnutí.

Druhou výzvu představuje podmanivá funkce prohlížení IGTV. Jeho jedinečný vertikální formát v kombinaci s funkcemi švihnutí a automatického přehrávání vybízí uživatele k rychlému procházení obsahu.

Prohlížení je tak vizuálně stimulující, že může dokonce učinit vysoce kvalitní obsah nudným ve srovnání s intenzivní vizuální přitažlivostí jednoduchého surfování po kanálech.

Výsledkem je platforma, na které se prohlížení může snadno stát hlavní formou zábavy - s diváky, kteří rychle přejdou z obsahu, který „nevstává“ okamžitě. Značky publikující na IGTV nekonkurují pouze jiným značkám, ale také samotné funkci procházení.

Když zkombinujete pokušení procházet s algoritmem, který upřednostňuje videa na základě toho, jaké procento každého uživatele videa sleduje, mohlo by to značit potíže značkám publikujícím obsah na IGTV.

IGTV je Gaping Problem: Nedostatek schopnosti Censor něčí vlastní zkušenosti

IGTV nabízí karty pro procházení, například „Populární“, „Následující“ a „Pro vás“. Jednou z hlavních nevýhod procházení karty „Populární“ je její funkce automatického přehrávání.

Pokud jedno z nejpopulárnějších videí dne obsahuje obrázky zneužívaného zvířete, pak se prohlížení rušivého obrazu stane součástí zážitku.

Můžete z něj rychle přejet prstem, ale ne dříve, než budou vysílány rozrušující obrázky.

Zkombinujte toto sdělení s videi, která obsahují částečnou nahotu a drsný jazyk, a během pracovní doby máte kanál, který je pro mnoho lidí mimo provoz. Pokud se problém brzy nevyřeší, může to určitě posunout určité publikum mimo platformu.

Před investováním do IGTV zvažte, zda je to dobré zastoupení hlasu vaší značky a zda vaše publikum bude tolerovat některý další obsah, kterému může být vystaveno.

Vyberte si YouTube pro hloubkový obsah a zavázané diváky

YouTube je lepší volbou pro značky, které chtějí publikovat kvalitní obsah divákům, kteří jsou povinni sledovat delší dobu (2+ minuty).

Jasné názvy, hlasování a komentáře uživatelů nasměrují diváky k vysoce kvalitnímu obsahu na YouTube.

Potřeba stisknout „přehrát“ před začátkem videa zajišťuje divákům kontrolu nad obsahem, který vidí. To se může promítnout do širšího publika, které může během pracovní doby aktivně sledovat videa.

Průměrná délka videa na YouTube je 4:20 a zahrnuje celou řadu témat. Níže uvedený graf ukazuje ukázku týdne nejoblíbenějších videí na YouTube.

Nedostatek dechberoucí videa na YouTube vytváří výhodu pro diváky a značky.

YouTubers jsou podmíněni, aby se tam „zdrželi“ trochu déle, než odjedou. Jsou zvyklí cvičit trpělivost výměnou za obsah, který nabízí hodnotu, i když je „ohromí“ ohromujícími vizuálními efekty.

YouTubers často hledají cenný obsah přes intenzivní vizuální stimulaci. To znamená, že má větší potenciál pro mnoho videí souvisejících se značkou než IGTV.

Pro obchodníky, kteří milují Analytics, nabízí YouTube přehlednější přehledy

Pokročilá analýza YouTube pomáhá obchodníkům určit, co funguje - nebo nefunguje - pro jejich cílové publikum.

IGTV však vyžaduje, aby se některé myšlenky interpretovaly. Protože sledovatelé Instagramu jsou automaticky přihlášeni k odběru kanálů IGTV, může být analytika za určitých okolností zavádějící.

Například National Geographic je uveden jako jeden z nejpopulárnějších kanálů IGTV. Vykopejte hlouběji a zjistíte, že „nejoblíbenější“ hodnocení je odvozeno od počtu sledujících - které pocházejí z Instagramu, nikoli z IGTV.

National Geographic má na IGTV celkem 2 videa, přesto je na prvních 25 kanálech # 1.

Používejte IGTV a YouTube pro různé účely

IGTV se nejlépe používá jako nástroj ke zvýšení interakce s vašimi současnými stoupenci na Instagramu.

Tato platforma je mladá a má co dělat. I když má omezené možnosti, neměli byste být příliš rychlí, abyste podcenili IGTV. Instagram má historii přizpůsobování se potřebám svých uživatelů.

Firmy, které publikují na IGTV, musí přemýšlet o obsahu, který publikují. Aby bylo možné upoutat pozornost diváků, musí být videa IGTV rychlá, musí obsahovat jedinečné vizuální úhly nebo zahrnovat více změn rámce.

Pokud jste malá firma bez předchozího publika Instagramu, měli byste se držet YouTube.

IGTV v. YouTube pro marketing

Pokud je vaším cílem zvýšit zapojení s vašimi současnými stoupenci Instagramu, je IGTV vynikajícím nástrojem k zvážení.

Pokud je vaším cílem zvýšit zapojení na jakékoli jiné platformě, rozšířit své publikum, vzdělávat spotřebitele nebo vybudovat další - YouTube je pro vaši značku tou nejlepší volbou.

Pro malé a střední podniky může být YouTube moudřejší investicí času a zdrojů. Jak roste IGTV, dynamika se může změnit. Do té doby zůstane YouTube primární platformou pro značky, které chtějí růst, zvyšovat zapojení a zvyšovat počet konverzí.

Tento článek byl původně publikován na manifestu 1. listopadu 2018 a byl napsán Rhondou Bradley.