150 přímých přenosů později - Zde jsou naše analýzy pro YouTube vs Facebook Live

Je čas na další srovnání Facebooku a YouTube Live. Shromáždili jsme data z více než 100 živých událostí v naději, že porozumíme největším sítím pro doručování obsahu na světě. Bylo to teprve před 3 měsíci, když jsem zveřejnil tento článek, v němž uvedl některé hlavní rozdíly mezi funkcemi Facebooku a YouTube pro živé vysílání. Tento článek se bude zabývat tím, kde jsem skončil se zaměřením na reálná data z více než 100 živých přenosů vysílání na obě platformy současně, abychom zjistili, co se můžeme dozvědět o tom, jak každá platforma přináší obsah.

Zde je náš pracovní postup na živé show / podcastu

Jak žijeme stream

Naše data budou velmi užitečná, protože přenášíme přesně stejné vysílání na Facebook a YouTube ve stejnou dobu. Tento proces se nazývá „Simulcasting“ a umožňuje nám vyloučit jakékoli anomálie dat, které by se mohly vyskytnout z odlišného obsahu nebo různých plánů. Máme také e-mailový seznam našich hlavních posluchačů, kteří nábožensky informujeme o živé události a dává možnost zobrazit naši show na YouTube nebo Facebooku. S tím, co bylo řečeno, existovalo několik rozdílů, na které upozorním.

Nejprve používáme dotazy na Facebooku. Jedná se o systém dotazování na publikum, který využívá inovativní systém čítačů reakcí společnosti Facebook, který položí vašemu publiku otázku a zobrazí odpověď prostřednictvím počtu použitých emodži (každý divák dostane vždy jeden emodži). Nejsou k dispozici na YouTube a dáme vědět našemu publiku, že se budou muset na Facebooku naladit, aby se mohli účastnit této malé části naší show. Zadruhé, až donedávna (září 2017) bylo maximální navržené Facebookové streamovací rozlišení pouze 720p, zatímco naše vysílání na YouTube byla vyšší kvalita 1080p. Nyní žijeme v přímém přenosu na Facebook a YouTube v rozlišení 1080p a naše výsledky sledovanosti nebyly významně ovlivněny (ale věřím, že obsah 1080p bude v budoucnu preferován v televizních i stolních aplikacích).

Naše živé vysílání Analytics

Zkrátka, zjistili jsme, že diváci YouTube budou sledovat naše vysílání pětkrát déle než na Facebooku. Jedná se o vážný rozdíl mezi platformami, který činí každý týden stovky hodin doby zobrazení. Na druhou stranu Facebook vystavuje naše vysílání většímu publiku, někdy dvojnásobnému počtu jedinečných diváků než YouTube. Hlavní analytické body, na které jsme se zaměřili, jsou: Celkový počet zhlédnutí, celkový počet sledovaných minut a průměrná doba sledování. Máme tři kanály, ve kterých žijeme, na YouTube i Facebook, všechny se stejnými výsledky. Pro naše publikum je YouTube preferovaným cílem. Diváci, kteří tráví nejvíce času průměrně sledováním naší show, zapínají na YouTube téměř každý týden.

Zatímco někteří z našich oddaných publika sledují na Facebooku, zjistíme, že průměrná doba zhlédnutí se zkracuje kvůli velkému počtu „3sekundových zhlédnutí“. Facebook dělá skvělou práci při šíření naší zprávy, ale v celku si naše oddané publikum vybralo YouTube. YouTube je výběr, který si většina našich diváků vybere s úmyslem sledovat po dlouhou dobu, a mohlo by to mít několik důvodů. Věřím, že mnoho lidí dává přednost rozptýlení bez nutnosti přihlášení na YouTube. Věřím také, že YouTube si vybudovala pověst vysoce kvalitního a spolehlivého doručování obsahu.

Tip pro YouTube Live Pro: Při přímém přenosu na YouTube máte dvě možnosti. Můžete naplánovat live stream a můžete použít funkci live stream now. Když živě streamujete naplánovanou událost, všechna vaše videa a doba zhlédnutí se připisují vašemu videu na vyžádání. Když nyní živý streamujete do svého kanálu, nyní není zobrazen čas zobrazení. Protože algoritmus YouTube používá k zobrazení videí čas zobrazení, streamování na naplánovaný příspěvek je skvělý způsob, jak začít s platformou a posílat na YouTube signál, že váš obsah má vysokou míru retence diváků.

Porozumění vašim cílům

O těchto výsledcích jsme hovořili v epizodě 13 StreamGeeks a většina diváků v publiku souhlasí s tím, že doba sledování je nejdůležitější metrikou, kterou je třeba sledovat. I když souhlasím, pro většinu podniků to opravdu záleží na vašich cílech a pro mnoho začínajících expozic může být důležitější. Pokud jsou současné obchodní cíle vaší firmy zaměřeny na šíření zprávy co nejvíce lidem, Facebook bude distribuovat efektivněji to YouTube, a to i mimo váš stávající organický dosah.

V dnešní době obchodníci dobře znají sílu inzertní platformy Facebooku a schopnost cílit na jedinečné publikum pomocí posílených příspěvků. Pokud vaše obchodní cíle zahrnují poskytování hloubkového školení nebo prezentace, která vyžaduje zdlouhavé sledování času diváka, doporučuji YouTube. S tím, co bylo řečeno, proč těžit z obou? Vždy naživo streamujeme do obou a používáme reklamní platformy na každé z nich, abychom rozšířili dosah našeho živého videoobsahu, jakmile bude k dispozici na vyžádání.

Náš zasvěcený plán

Někdy jsem si myslel, že YouTube Live Streaming nabízí naší společnosti vše, co bychom kdy potřebovali. Proč začít používat službu Facebook Live, když již máme na YouTube spolehlivou bezplatnou možnost? Po roce přímého přenosu na Facebooku musím říci, že platforma má jedinečné publikum a výkonné nástroje, bez kterých bychom si dnes marketing nemohli představit. Reklamní platforma je možná nejlepší na světě a služba live streamingu je spolehlivá a roste v popularitě. Vypadá to, že nejlepší možností pro téměř každé podnikání je živé vysílání na obě platformy. Máte-li týdenní show, možná zjistíte, jako bychom měli, že vaši hlavní diváci budou preferovat YouTube. Pokud máte přímý přenos založený na události, možná zjistíte, že zásah Facebooku je bezkonkurenční a posílení příspěvku je ve srovnání s jinými formami reklamy ukradením.

Facebook Live Pro Tip: Facebook má mnoho jedinečných funkcí, které podněcují vysílatele, aby streamovali výhradně na platformu. Jednou z funkcí je živá mapa Facebooku. Čím více živých diváků máte, tím větší se budete zobrazovat na živé mapě. To je skvělý způsob, jak přilákat další diváky. Živé reakce na Facebooku jsou další funkcí, která se nejlépe používá, když se streamuje výhradně na Facebook.

Věci, které přijdou

Několik lidí mi řeklo, že se v blízké budoucnosti mění platforma Facebook Live. Facebook může nabízet možnost zvýšit živý přenos během události, která je momentálně nedostupná. YouTube opravdu zaostávala na sociálních sítích živého vysílání a pravděpodobně by tuto službu nemohla kdykoli nabídnout. Facebook má pozornost a podrobnosti profilu na největší světové sociální mediální síti (nemluvě o Instagramu), díky níž by se tato funkce stala změnou hry.

Závěr

Chybějící roční hodnota živého vysílání je velká chyba. Facebook propaguje živý obsah nad jakýmkoli jiným typem médií a šance upoutat pozornost nových diváků nebyla nikdy lepší. Podle našich zkušeností byl díky čistému designu a spolehlivosti YouTube preferenční volbou pro naše publikum, když jsme dostali na výběr.

Jak jsem došel k závěru v našem posledním hodnocení Facebook vs YouTube Live, předpovídám Facebook jako budoucího vítěze. I přes tyto výsledky ukazuje YouTube jako preferovanou platformu pro naše nejlepší diváky. YouTube prostě nemá sociální média, které Facebook dosahuje. Moje rada pro každého, kdo v roce 2017 a 2018 bude živě streamovat, je, že nejlepší volbou je simulcast pro obě diváky. Každá platforma nabízí jedinečné příležitosti a nyní je čas využít.

Přihlaste se k odběru našeho kanálu StreamGeeks a získejte jedinečné aktualizace odvětví výroby živého videa zde.